Mr Green och historien bakom gentlemannen

Mr Green historia börjar 2007, när tre barndomsvänner i Sverige grundade ett nätcasino med en gentleman i grön kostym som ansikte utåt. Casinot lanserades året därpå, gick till börsen 2013 och blev en av de mest kända svenska spelsajterna under 2010-talet. Sedan 2019 har varumärket bytt ägare flera gånger och ingår i dag i den brittiska koncernen evoke. Här är berättelsen om figuren, bolaget och vägen dit.

Gentlemannen i grön kostym

Mr Green är en påhittad figur, och det är hela poängen. Enligt bolagets egen beskrivning är han en artig gentleman i skräddarsydd tredelad kostym, med paraply och grön plommonstop. Kring honom byggdes en hel berättelse, med ett mystiskt förflutet och ett ideal om artighet, respekt och eget ansvar. Figuren gav casinot en personlighet som stack ut bland nätcasinona.

Ur figuren växte också ett varumärkesbegrepp. Mr Green kallar sin hållning Betiquette, en ordlek mellan bet och etikett, med tanken att spel ska skötas med stil och omdöme. Begreppet har följt med varumärket genom alla ägarbyten.

Tre barndomsvänner och ett svenskt spelbolag

Bakom figuren fanns tre svenska grundare: Fredrik Sidfalk, Henrik Bergquist och Mikael Pawlo, som beskrivs som barndomsvänner. Bolaget grundades 2007 och casinot lanserades 2008. Mr Green & Co AB noterades på AktieTorget den 28 juni 2013 och flyttade till Nasdaq Stockholms huvudlista den 30 november 2016.

Priserna och Green Gaming

I januari 2013 hade Mr Green utsetts till Sveriges bästa spelsajt av Internetworld fem år i rad. Senare kom en rad priser för arbetet med spelansvar, bland annat som mest samhällsansvariga operatör på EGR Nordics Awards 2019, och året därpå blev bolaget årets operatör på samma gala.

Det mest uppmärksammade var verktyget Green Gaming, som lanserades för casinot i september 2017. Det utvecklades tillsammans med Lunda-företaget Sustainable Interaction och bygger på att spelarens beteende analyseras för att upptäcka tecken på riskabelt spelande i ett tidigt skede.

Mr Green i dag

Den 31 oktober 2018 lade William Hill ett bud på 69 kronor per aktie, sammanlagt omkring 2,8 miljarder kronor, och affären slutfördes den 31 januari 2019. Två år senare köptes William Hill av amerikanska Caesars, som sålde den internationella verksamheten vidare. Den 1 juli 2022 tog 888 Holdings över William Hill International, med Mr Green, och den 13 maj 2024 bytte 888 namn till evoke plc.

Casinot drivs av Mr Green Limited, som har svensk licens för onlinespel och vadhållning från den 27 mars 2024 till den 26 mars 2029 enligt Spelinspektionens licensregister. Bolaget fick 2021 en varning och sanktionsavgifter från Spelinspektionen för brister i omsorgsplikten och i arbetet mot penningtvätt. Efter domstolsprövning fastställdes avgifterna till sammanlagt 13,5 miljoner kronor. I maj 2022 följde enligt branschpressen en anmärkning och en avgift på en miljon kronor för felaktig rapportering. På den svenska sajten sker insättningar med Trustly och BankID, och utöver casinot finns en sportsbok.

Mr Green från 2007 till i dag

Tabellen sammanfattar milstolparna i Mr Greens historia.

Vanliga frågor om Mr Green