Unibet grundades 1997 av svensken Anders Ström, som började ta emot vad per telefon från ett rum i Earls Court i London. Bolaget växte till en av de stora aktörerna på den europeiska spelmarknaden, gick till Stockholmsbörsen 2004 och bytte namn till Kindred Group 2016. Sedan 2024 ägs det av franska FDJ, som i dag heter FDJ United. Här följer historien, från telefonvadslagningen till dagens svenska casino och sportspel, med de beslut som format bolaget på vägen.

Ett vadhållningsbolag från Earls Court

Anders Ström flyttade från Sverige till Storbritannien, skaffade en licens för vadhållning och startade Unibet 1997 i sitt rum i Earls Court i London. Målgruppen var från början de nordiska länderna, och vadslagningen gick till en början via telefon. Webbplatserna kom 1999, och därefter växte bolaget med sportspel, casino, poker och bingo.

Enligt Unibet började allt med en ambition att dela en spelares kunskap om sport. Den bakgrunden har präglat varumärket, som under lång tid använde mottot Av spelare, för spelare.

Börsen och namnbytet till Kindred

I juni 2004 noterades Unibet på Stockholmsbörsens O-lista, och aktien hamnade senare på Nasdaq Stockholms Large Cap-lista. Den 6 december 2016 bytte koncernen namn från Unibet Group till Kindred Group vid en extra bolagsstämma i Stockholm. Unibet blev ett av flera varumärken i koncernen, som i Sverige också drev bland annat Maria Casino och Storspelare.

Kindred beskrev sig själv som en av grundarna av branschorganisationen European Gaming and Betting Association, och Unibet fanns med bland medlemmarna redan 2007.

Spelansvar i siffror

Kindred byggde ett eget system för att upptäcka tidiga tecken på spelproblem, Player Safety Early Detection System. Enligt bolaget följde det spelarnas beteende, bland annat jakt på förluster, nekade insättningar och återkallade uttag, och larmade bolagets team för spelansvar. År 2020 byggdes det om med utgångspunkt i den psykiatriska diagnosmanualen DSM-5.

Samtidigt satte Kindred ett mål: att ingen del av intäkterna skulle komma från skadligt spelande. Bolaget redovisade kvartalsvis hur stor andel av intäkterna som kom från spelare med högriskbeteende.

Unibet på den svenska licensmarknaden

När den svenska licensmarknaden öppnade 2019 drevs unibet.se av Kindred-bolaget Spooniker Ltd. Vad en svensk spellicens innebär märktes snart. I mars 2020 fick Spooniker en varning och en sanktionsavgift på 100 miljoner kronor för otillåtna bonusar och lotterier på flera av koncernens sajter. Domstolarna sänkte avgiften, först till 50 och sedan till 30 miljoner kronor, och i december 2024 stod det klart att Högsta förvaltningsdomstolen inte prövar målet. Spelinspektionen har redovisat domen.

Bolaget fick också två varningar för brister i arbetet mot penningtvätt, med sanktionsavgifter på 10,9 miljoner kronor i november 2022 och 10 miljoner kronor i maj 2025. Det senare beslutet fastställdes av förvaltningsrätten i juli 2026. I oktober 2025 flyttades licensen för unibet.se till Kaprifol Services Limited, som har licens för onlinespel och vadhållning från den 23 oktober 2025 till den 22 oktober 2030. En granskning av Kaprifol och tre andra bolag i april 2026 avslutades utan åtgärd.

Från Kindred till FDJ United

Den 22 januari 2024 lade franska FDJ ett bud på 130 kronor per aktie i Kindred. Budet gick igenom den 3 oktober 2024, och i mars 2025 meddelade FDJ att koncernen byter namn till FDJ United. Unibet är i dag ett av koncernens varumärken. Tabellen visar hur bolaget har förändrats.

Unibets historia speglar hela branschens väg, från en idé i ett hyresrum, via börsen och snabb tillväxt, till en reglerad marknad där sanktionsavgifter och spelansvar är en del av vardagen. För den som spelar hos Unibet i dag är det licensen och reglerna som styr, inte bolagets historia.

Vanliga frågor om Unibet